Se trata de damas relativamente jóvenes, consideradas seguras de sí mismas, independientes, líderes, exitosas y preocupadas por su imagen personal; mujeres que han asumido las riendas tanto de sus hogares como de sus trabajos y que han tomado decisiones importantes, sin perder sus atributos femeninos y por ello están orgullosas de sus laureles personales, laborales y financieros. Las mujeres alfa han pasado a desempeñar roles dominantes, tradicionalmente reservados sólo para los hombres.

El psicólogo Dan Kindlon asegura que la psicología de la mujer ha cambiado radicalmente desde el desarrollo del feminismo en occidente. Kindlon hace referencia al surgimiento de las "mujeres alfa": mujeres jóvenes seguras de sí, con grandes metas y alta autoestima.

El aparecimiento de este tipo de mujeres no se dio de un día para el otro, sino que fue creciendo a medida que cambiaban las condiciones sociales.

En la década del 80 Carol Gilligan y otras psicólogas feministas sostenían que las mujeres ya desde su adolescencia veían comprometida su autenticidad, buscando roles acordes al género y perdiendo su propia voz.

En 1992 la asociación americana de mujeres universitarias estudiaron el comportamiento de mujeres nacidas en los 70 y hallaron que la autoestima decrecía en la adolescencia y que una de las causas era el sexismo en la clases, la prioridad dada a los varones por sobre las mujeres.

No fue sino hasta mediados de los 80 que las mujeres empezaron a ser tomadas en serio y a tener iguales posibilidades que los hombres, accediendo a lugares de liderazgo y poder.

Este cambio de condiciones permitió el surgimiento de las mujeres alfa. Una de las características de esta nueva generación de mujeres es la emancipación que han logrado respecto de lo que la sociedad dictamina como el rol de la mujer, asumiendo roles iguales a los de los hombres y creando un movimiento para fomentar el desarrollo de nuevas mujeres alfa en las clases bajas o en los grupos minoritarios.

El cambio de los roles que la mujer asume en la sociedad implica cambios a nivel de la estructura familiar, el hecho de que cada vez más mujeres asuman roles por fuera del hogar trae aparejada varias cuestiones, por ejemplo ¿se distribuirán las tareas dentro de la casa en forma igualitaria entre hombres y mujeres?, ¿Seguirá siendo la meta femenina por excelencia el formar una familia y tener hijos o habrá cada vez más mujeres que opten por priorizar una carrera laboral como forma de realización personal?

Esta mujer posmoderna, segura de sí misma, ve con buenos ojos que el hombre lleve adelante la casa, cuide los hijos, trabaje a media jornada, haga un doctorado, sea artista o dedique mucho tiempo a sus hobbies.

Esto nos obliga a exigir que se enseñen políticas públicas con equidad de género y que la sociedad revalore y les dé su lugar a las mujeres respecto a lo que son y lo que hacen.

Las mujeres alfa más destacadas en los negocios

En el ámbito laboral persisten las diferencias entre hombres y mujeres. Un estudio realizado por la Organización Internacional del Trabajo (OIT) afirma que la proporción empleo/población es de 49.1% para mujeres versus 74.3% para hombres (2010). Otra investigación hecha por la firma Grant Thornton, concluye que una de cada cinco plazas de alta dirección en México son ocupadas por mujeres.

Sin embargo, cada día más mujeres van tomando roles de mayor importancia y lideran grandes grupos en todos los ámbitos de la sociedad. Son las conocidas "mujeres alfa", denominadas así por la experta en tendencias Marian Salzman, ejecutiva de la agencia JW Thompson de Estados Unidos y que hace referencia a la más alta jerarquía dentro de las especies animales.

En 2007 Target Group Index México realizó un estudio que se proponía identificar las características y el número de las mujeres que existen en México. Basándose en la información acumulada durante ese año, se estableció que cerca del 5.2% de las mujeres se ubicaban en este sector (casi un millón) y se sitúan entre los 25 y 54 años.

Según el sondeo, si bien el perfil de la mujer alfa mexicana tiende a ser soltera, separada, divorciada o viuda, aún se mantiene, en la mayoría de las familias, la estructura del hombre dominante, por lo que se da mucho más el perfil de aquellas mujeres alfa casadas y dominante, en cuyo caso vive con un "hombre beta" que acepta llevar la casa, cuidar a los hijos y trabajar media jornada.

De este modo, TGI señala que el estado civil de las alfa mexicanas es: 38%solteras, 34% separadas-divorciadas-viudas y 28% casadas o viven en pareja.

Otro rasgo demográfico clave de este grupo es que, mayoritariamente, tiene una formación muy sólida que va del doctorado hasta la preparatoria lo cual le permite desempeñar cómodamente este rol. Una mujer alfa, por definición, puede o no tener hijos, pero su calidad de madre o tutora no afecta su probabilidad de pertenecer a este target.

¿Quiénes son la mujeres empresarias que cubren el perfil alfa?

Angélica Fuentes Téllez Además de accionista, es la Presidenta Ejecutiva de Grupo Omnilife (Chivas). ¿Por qué es alfa? Porque se trata de la única mujer en el mundo que se encarga de la administración de un equipo de fútbol profesional. Hace dos años contrajo nupcias con Jorge Vergara, fundador de Omnilife, pero su estilo de vida le hace dominante frente a los hombres que la rodean.
Erin Burnett La presentadora es una de las mujeres más fuertes de la televisión, aunque comenzó su carrera como analista financiera del grupo de inversiones Goldman Sachs. Más tarde, se unió a la cadena CNN como escritora y colaboradora en uno de sus programas. También su convirtió en vicepresidente de Citigroup /Citimedia, aunque su verdadera vocación la encontraría en 2005 cuando, después de un breve paso por el canal de noticias financieras Bloomberg, asumió sus funciones actuales como anfitriona de Street Signs y coanimadora de Squawk in the Street en CNBC. Tiene sólo 34 años y se ha consolidado rápidamente. Un indicativo de su fuerza e inteligencia, que le hace merecedora de la denominación alfa.
Ivanka Trump La rica heredera, empresaria y modelo norteamericana, ha demostrado que es muy inteligente para los negocios, al igual que su padre. Es vicepresidente de Real Estate Development and Acquisitions, perteneciente a la Trump Organization. Entre sus logros destaca la internacionalización de la marca familiar, con proyectos en Panamá y Dubai. Recién hace dos años, y tras haber consolidado su vida profesional, decidió contraer nupcias con el dueño de The New York Observer, Jared Kushner, aunque toda su vida se ha defendido con sus propios medios.
María Asunción Aramburuzabala Entrando al plano nacional nos encontramos con María Asunción Aramburuzabala. A sus 47 años, es considerada una de las mujeres más influyentes de México y Latinoamérica en el ámbito económico, gracias a que integra los consejos de administración de las principales empresas del país. Es presidenta de Tresalia Capital, a la vez que forma parte de los altos mandos de Grupo Modelo (fundado por su abuelo), DIFA, Grupo Televisa, América Móvil, Banamex, ICA y Aeroméxico. Sin duda, una mujer capaz de dominar tanto en las empresas donde trabaja o en su propio hogar, lo que la ubica de manera indiscutida entre los principales rankings de mujeres alfa.
Rocío Cárdenas Zubieta Con 43 años, esta mexicana ocupa un lugar especial dentro del empresariado nacional. Hoy se desempeña como directora general de PMI Comercio Internacional, posición que desempeña desde principios de 2009, pero además está a cargo de las operaciones de Pemex en todo el mundo, y maneja las importaciones y exportaciones de crudo. A pesar de que hace algunos meses perdió parte de su círculo más cercano, tras detectar formas sutiles de corrupción en PMI, ella continúa siendo un importante pilar para la empresa y una de las mujeres alfa más destacadas. Está felizmente casada, pero aún sin hijos, quizás por su inagotable labor en las empresas donde se desempeña.
Kathryn Bigelow Bigelow se ha dado a conocer en un género dominado por los hombres y eso la convierte, sin duda, en una mujer alpha. Es directora de cine, guionista y productora estadounidense. Especialmente conocida por películas como Near Dark, Point Break y la ganadora de seis Oscares por su película The Hurt Locker. Además fue la primera mujer en la historia que ha ganado el Oscar al Mejor Director ("Directors Guild of America Award for Outstanding Directing–Feature Film") del Sindicato de directores de Estados Unidos, ambos por The Hurt Locker. Estuvo casada con James Cameron desde 1989 hasta 1991 y con él formó pareja artística en varias películas, aunque sin un final feliz.
Blanca Treviño de Vega Es presidente y CEO de Softtek –la empresa proveedora de tecnologías de la información más grande de América Latina- desde el año 2000. Fue considerada como "Rising Star" en el 2007 por la Revista Fortune en su edición "Las 50 mujeres más poderosas en los Negocios a nivel Global". Bajo su dirección, la compañía ha crecido más del 300% en cantidad de colaboradores y un 400% en utilidades.
Mónica Flores Barragán Es directora general de Manpower para México, Centroamérica y República Dominicana. Tiene un máster en dirección de empresas por el IPADE y distintos estudios en filosofía e historia de la cultura en México. En 2009 hizo crecer la utilidad bruta de la unidad de Manpower que ella dirige en 35%, y en 138% la utilidad de la operación.
Carla Juan Chelala Directora general de mercadotecnia e imagen de grupo financiero Banorte. El mantenimiento y la agresividad en las estrategias de mercadeo a su cargo han contribuido al incremento en la posición de mercado de Banorte, que durante 2009 pasó de la 5ª posición a la 3ª. Esta estrategia de comunicación también ha contribuido a fortalecer la marca Banorte, la 6ª más valiosa en México, según los rankings de América Economía-Interbrand y de la consultora Brand Finance.
Ninfa Salinas Sada Vicepresidenta de Marketing, Medios, Investigación, Publicidad y VP de Energía y Abasto de Grupo Salinas. En el 2009 logró reducir en 15% la inversión publicitaria de la empresa. Asumió como diputada federal (PVEM). También bajó en 20% el consumo de energéticos del grupo.

DECALOGO DE UNA MUJER EXITOSA (ALFA)

• Somos Mujeres Exitosas. Somos bellas, resplandecemos en el universo.
• Cuando logramos tener un buena relación con nosotras mismas y con los demás.
• Cultivando nuestra verdadera belleza, aquella que se encuentra en nuestro interior, nuestras virtudes, que nos hacen ser realmente bellas.
• Cuando logramos usar el poder de la feminidad en todos nuestros actos, despojándonos de viejas creencias que nos paralizan.
• Cuando dejamos el pasado atrás y comenzamos de nuevo, de cero, volvemos a nacer literalmente con nuevos pensamientos poderosos, positivos, llenos de fe, nada nos detiene somos Mujeres Exitosas.
• Cuando logramos potenciar nuestras cualidades, viviendo con una actitud positiva frente a la vida, amándonos infinitamente a nosotras mismas, celebrando la vida a cada paso, el milagro de estar vivas.
• Cuando estamos agradecidas y tenemos gratitud por todo lo que tenemos y dejamos de quejarnos por lo que nos falta.

PENSAMIENTOS PODEROSOS DE MUJER EXITOSA (ALFA)

• Yo soy una mujer exitosa consciente del privilegio y milagro de la vida, de sentir que tengo, todo el derecho a VIVIR y disfrutar lo que ella me ofrece.
• Yo decido ser alguien, para agradecer y retribuir, todas les bendiciones que Dios me ha dado...
• Yo soy FELIZ siendo yo misma, sin máscaras, sin sentimientos de culpa, conforme a mi vocación, a mi misión y a mis sueños...
• Yo tengo el coraje de ser y sentirme libre, para elegir mis caminos, vencer mis miedos y temores, y asumir las consecuencias de mis actos...
• Yo soy feliz, tengo alegría para reír, para hacer y recorrer mi camino de felicidad, siento la energía de VIVIR plena e intensamente...
• Yo soy una mujer COMPLETA, me amo.
• Vivo mis sueños e imagino que mis pensamientos influyen en las fuerzas naturales del Universo.
• Reconozco que soy única, irrepetible e irreemplazable; que valgo, porque han instalado en mí, una LUZ divina y porque en mi interior hay mucho para DAR...
• Entiendo y hago conciencia, que nadie puede lastimarme, a menos que yo lo permita; nadie puede agredirme porque no lo merezco...